Содержание |
Медицинские центры с услугами косметологии
На 2023 г более 45 тысяч медицинских учреждений в России предоставляют косметологические услуги, в этой индустрии работает около 90 тысяч специалистов.
Салоны красоты
Основная статья: Салоны красоты в России
Аппаратная косметология
Основная статья: Аппаратная косметология
Лазерная косметология
Основная статья: Лазерная косметология
Инъекционная косметология
Основная статья: Инъекционная косметология
Подтяжка лица
Подтяжка "золотыми нитями"
Уколы красоты
Основная статья: Филлеры (инъекционные препараты)
Серая косметология
Основная статья: Серая косметология
Трихопигментация (микропигментация)
Основная статья: Трихопигментация (микропигментация)
Хроника
2025
Рост продаж коллагеновых продуктов для косметологии в России на 13% до 3 млрд рублей
По итогам 2025 года продажи коллагеновых продуктов для косметологии в России достигли 3 млрд рублей, увеличившись на 13% по сравнению с 2024 годом. Такие данные обнародовала консалтинговая компания «Право на здоровье» в феврале 2026 года.
Весь рынок биоревитализантов за тот же период вырос на 44%, до 25 млрд рублей, подсчитали в «Право на здоровье». По данным RNC Pharma, продажи продукции на основе коллагена выросли на 25% в денежном выражении, до 3,9 млрд рублей, и на 14% в натуральном — до 371,5 тыс. упаковок. Это наименьшая динамика среди всех биоревитализантов: совокупные продажи в этой категории увеличились на 42% (до 21,4 млрд рублей) и на 23% в упаковках. В НАКЭМ оценивают рост на 19% в деньгах с учетом индексации цен клиниками на 15%, поясняет гендиректор сети «Линлайн» Юлия Франгулова.
«Коммерсантъ. Здоровье+» напоминает, что в ноябре 2025 года Росздравнадзор приостановил обращение одной партии препарата «Сферогель». В компании Cellviderm (дистрибьютор) утверждают, что инициатором проверки выступил производитель («Биомир сервис»). Руководитель Cellviderm Елена Буслаева сообщила, что внутренняя проверка подтвердила соответствие партии требованиям; нежелательные реакции могут быть связаны с техникой введения. Частота таких реакций составляет менее 0,001%.AI-агенты для коммуникаций как часть стратегии гиперавтоматизации 
По данным RNC Pharma, натуральный объем реализации «Сферогеля» вырос на 2%, денежный — почти на 13%. Препарат занимает второе место в сегменте коллагенотерапии. Лидер рынка — «Коллост» от «Биннофарм групп» — увеличил продажи на 30% (против 41% в 2024 году).
В «Право на здоровье» оценивают объем серого рынка коллагенотерапии в 14% (плюс 3 п. п. за год). Общественный уполномоченный по клиникам эстетической медицины Наталья Филиппова связывает это с ростом стоимости продуктов, желанием пациентов экономить и распространением на маркетплейсах незарегистрированных медизделий.
Продажи продуктов на основе полинуклеотидов выросли в 2,2 раза в деньгах, на основе полимолочной кислоты — в 4,3 раза. В «Биннофарм групп» полагают, что переключение специалистов на эти средства будет сдерживать категорию чистого коллагена в 2026 году.
В сети клиник «Атлас» снижения спроса не фиксируют: выручка от инъекций коллагена выросла на 37,7% (против 30,3% по биоревитализации). Гендиректор Ксения Лемберг уточняет, что более 14% процедур с коллагеном приходится на коррекцию рубцов, а не на омоложение.[1]
Башкирскую клинику «Юхелф» обязали вернуть деньги за операцию и возместить моральную компенсацию за публикацию снимков обнаженной пациентки
В декабре 2025 года пациентка клиники эстетической медицины «Юхелф», располагающейся в Уфе, подала судебный иск. Причиной послужила публикация обнаженных фотографий женщины на интернет-ресурсах медицинского учреждения. По информации истицы, снимки были размещены без ее согласия. Подробнее здесь.
2024
В Москве число клиник эстетической медицины за год выросло на 4%
Количество специализированных клиник эстетической медицины в Москве в 2024 году увеличилось на 4% по сравнению с 2023 годом и достигло 126 учреждений. За период с 2020 по 2024 год число таких медицинских организаций выросло на 25% — со 101 до 126. Москва как крупнейший экономический и деловой центр страны с высокой концентрацией платежеспособного населения формирует максимальный спрос на сложные и высококачественные эстетические услуги. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании BusinesStat, обнародованные в октябре 2025 года. Подробнее здесь.
Российский рынок косметологии вырос на 12% до 312 млрд рублей
По данным исследования BusinessStat, в 2024 году объем российского рынка косметологических услуг увеличился на 12% и достиг ₽312 млрд. Об этом стало известно из опубликованного в январе 2025 года исследования аналитиков.
Как передает РБК, такой рост стал результатом расширения предложений в сегменте эстетической медицины, развития аппаратных методик и увеличения инвестиций в индустрию красоты.
По данным BusinessStat, в 2020 году оборот отрасли составил ₽215 млрд, продемонстрировав спад на 15% по сравнению с 2019 годом. Эксперты связывают это с ограничительными мерами в период пандемии COVID-19, сокращением доходов населения и временной приостановкой деятельности многих косметологических центров. Восстановление началось в 2021 году, когда рынок вырос на 15% и достиг ₽248 млрд.
В 2022 году темпы роста замедлились, а оборот рынка сохранился на уровне ₽248 млрд. Однако уже в 2023 году отрасль вновь показала рост — на 13%, достигнув ₽279 млрд. К факторам, обеспечившим положительную динамику, аналитики относят технологическое развитие, популяризацию инъекционных методик и расширение спектра предлагаемых услуг.
Согласно данным BusinessStat, с 2020 по 2024 год объем рынка вырос на 45% — с ₽215 млрд до ₽312 млрд. Аналитики подчеркивают, что одним из ключевых факторов устойчивого развития стало замещение иностранных брендов на российские и азиатские аналоги. Компании адаптировались к изменившимся условиям, что позволило не только сохранить ассортимент препаратов и оборудования, но и расширить его.
Рост интереса к косметологическим процедурам также обусловлен изменением потребительских предпочтений. По словам аналитиков, стремление к поддержанию молодости, ухоженного внешнего вида и улучшению качества жизни способствовало увеличению посещаемости косметологических кабинетов. В особенности растет популярность anti-age направлений, аппаратных методик и инъекционных процедур.
Развитие технологий оказывает значительное влияние на рынок. В последние годы набирают популярность PRP-терапия, лазерные процедуры, микродермабразия и другие инновационные методики.[2]
2023
Рост российского рынка косметологии за год на 8,6% до 269 млрд рублей
По итогам 2023 года объем российского рынка косметологии достиг 269 млрд рублей. По сравнению с предыдущим годом, когда оборот оценивался в 247,8 млрд рублей, рост составил 8,6%. Такие данные приводятся в отчете BusinesStat, опубликованном в середине апреля 2024 года.
Статистика учитывает выручку клиник и косметологических кабинетов от оказания услуг по ряду направлений. В их число входят аппаратная, инъекционная и лазерная косметология, массаж и СПА-процедуры, пластическая хирургия, эстетическая косметология и эпиляция. Среди ведущих игроков данного рынка в РФ названы АО «ИПХиК», ООО «Селин Медикал Групп», ООО «Центр косметологии и пластической хирургии», ООО «СП» и ООО «Параллелепипед».
Аналитики отмечают, что в период с 2019-го по 2023 год отрасль демонстрировала разнородную динамику. В частности, в 2020-м на фоне пандемии COVID-19 спрос на косметологические услуги сократился на 14,8% — до 215,2 млрд рублей. В связи с самоизоляцией люди отказывались от визитов в косметологические клиники и кабинеты, опасаясь заражения. Но уже в 2021 году рынок начал восстанавливаться: его оборот увеличился в годовом исчислении на 15,2%, составив 247,9 млрд рублей. В 2022-м затраты практически не изменились, сократившись на 0,1% год к году, — до 247,8 млрд рублей.
 | Стагнация реальных доходов потребителей и сокращение ими числа посещений косметологических клиник прервали восстановительный рост сегмента, — отмечается в исследовании. |  |
Рынок снова вернулся к росту в 2023 году. При этом ради удержания постоянных пациентов и привлечения новых посетителей многие клиники и косметологические кабинеты стремились ограничивать рост цен на услуги и проводили различные акции. В целом, с 2019-го по 2023 год оборот отрасли косметологии в России увеличился на 6,6%.[3]
Рост расходов россиян на косметологию до рекордных 269 млрд рублей
В 2023 году россияне потратили на косметологические услуги приблизительно 269 млрд рублей, что является рекордным значением как минимум за несколько предшествующих лет. Рост затрат по отношению к 2022-му зафиксирован на отметке 8,6%, о чем говорится в исследовании BusinesStat, результаты которого обнародованы 18 апреля 2024 года.
В отчете отмечается, что оборот рассматриваемого рынка в РФ в 2019 году составлял примерно 253 млрд рублей. В 2020-м на фоне ограничений, введенных в связи с пандемией COVID-19, затраты на косметологические услуги снизились до 215 млрд рублей. Затем отрасль начала восстанавливаться: в 2021 году ее объем увеличился до 247,9 млрд рублей. В 2022 году спрос на косметологию среди россиян остался на уровне предыдущего года, составив около 247,8 млрд рублей.
Как сообщает газета «Ведомости», о существенном росте рынка говорят представители российских клиник. В частности, врач-дерматовенеролог, косметолог онлайн-страховой компании BestDoctor Лев Кульков сообщил о том, что в среднем в 2023 году наблюдался прирост посещаемости на 10% по сравнению с 2022-м. В группе компаний «Медси» (принадлежит АФК «Система») спрос на косметологические услуги поднялся в годовом исчислении приблизительно на 26%. В Институте красоты на Арбате косметологическими услугами в 2023 году пользовались на 19% чаще, чем годом ранее, тогда как выручка по данному направлению поднялась на 21%.
Эксперт по построению медицинских бизнесов, консультант Леон Абеядира отмечает, что в 2023 году у пациентов значительно увеличился интерес к аппаратной косметологии, которая включает воздействие на кожу лазера, ультразвука и др. С другой стороны, спрос на нитевой лифтинг уменьшился. Как полагает генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк, положительная динамика рынка в целом может быть обусловлена тем, что косметологические услуги становятся неотъемлемой частью жизни россиян.[4]
Инновации в косметологии: перспективы использования ИИ и цифровой диагностики
Екатерина Храмозина — практикующий косметолог, эксперт в области инновационных технологий и управления косметологическим бизнесом, основательница сети косметологических кабинетов, автор собственной методики диагностики и ухода, рассказала об инновациях в косметологии: о перспективах использования AI и цифровой диагностики. Подробнее здесь.
2022
Рост выпуска косметологических препаратов на 47,6% до 1,39 млн упаковок
В 2022 году в России было выпущено 1,39 млн упаковок косметологических препаратов, что на 47,6% больше в сравнении с предыдущим годом. Об этом в агентстве маркетинговых исследований «ГидМаркет» сообщили в середине июня 2023 года.
Из отчета следует, что объем рассматриваемого рынка в 2022 году не только оказался рекордным, но и показал самые высокие темпы роста за последние несколько лет. Подъем обусловлен получением регистрационных удостоверений и запуском производства нескольких торговых марок препаратов, а также увеличением объема производства и разнообразия ассортимента уже действующих игроков рынка.
В 2021 году рынок также получил дополнительный импульс отложенного в кризисном 2020 году спроса со стороны потребителей - докторов, клиник и конечных потребителей населения.
В 2022 году российские производители столкнулись с снижением импорта и дефицитом некоторых популярных зарубежных препаратов, что привело к частичному импортозамещению на рынке. Этот фактор стал одним из драйверов роста для российских производителей.
Несмотря на то, что темпы прироста производства в натуральном выражении ниже, чем в стоимостном выражении, рынок препаратов инъекционной косметологии продолжает развиваться. Российские производители активно работают над увеличением объема производства и расширением ассортимента, чтобы удовлетворить растущий спрос со стороны потребителей.
По оценкам аналитиков BusinesStat, продажи косметических средств в России в 2018-2022 гг. снизились на 2,6%: с 3,49 до 3,40 млрд единиц. Продажи плавно снижались в 2018-2020 гг. на фоне сокращения численности населения страны наряду с насыщением рынка. В 2021 г продажи единственный раз за пятилетие возросли на 6,4% и достигла 3,69 млрд шт, что объяснялось, с одной стороны, восстановлением деловой активности после ограничительных мер из-за пандемии коронавируса COVID-19 в 2020-м с другой – реализацией отложенного из-за неработающих магазинов спроса. В 2022 году вследствие кризиса продажи косметики в России вновь сократились сразу на 7,9% и составили 3,4 млрд штук.[5]
Косметологические клиники в России теряют врачей и доходы
В апреле 2023 года Национальная ассоциация клиник эстетической медицины (НАКЭМ) опубликовала исследование, посвященное ситуации на российском рынке косметологических услуг. По словам экспертов, 2022 год выдался непростым для занимающихся этим бизнесом клиник: обороты и потоки пациентов падали.
Согласно опросу руководителей российских косметологических клиник, 65% респондентов отметили, что валовый оборот их клиник снизился более чем на 20%. Рост валового оборота более чем на 20% в 2022 году отметили лишь 17% респондентов.
Потерю первичных пациентов ощутили 52% респондентов, 62% говорят об общем падении количества пациентов. Число первичных пациентов и рост общего числа отмечает треть респондентов.
Почти половина респондентов (45%) была вынуждена поднять в 2022 году цены, 20% говорят, что не меняли их, а 35% даже снизили цены. При этом у большинства (45%) средний чек составляет 5000-10 000 рублей.
Данные НАКЭМ подтверждают результаты исследования Аналитического бюро GxP News, проведенного осенью-зимой 2022 года. По данным этого исследования, в самой сложной ситуации оказались московские клиники, особенно те, что ориентировались на высокодоходную аудиторию. В 2022 году многие клиники старались удерживать цены и проводить акции, чтобы не только сохранить своих постоянных пациентов, но и привлечь тех, кто искал более низкие цены, – за счет этой миграции и произошел рост потока первичных пациентов.
Стремление удержать цены на прежнем уровне и активное введение акций на процедуры в сочетании с потерей пациентов не могло не привести к снижению оборотов.
Также эксперты отмечают тренд ухода косметологов из клиник. 41% опрошенных НАКЭМ руководителей клиник говорят об уходе 10-20% специалистов. Эти данные очень похожи на полученные Аналитическим бюро. Профессиональные косметологи открывают свои кабинеты и пополняют ряды «серых» специалистов, составляя полноценную конкуренцию клиникам.[6]
Примечания
- ↑ Коллаген понизил уровень
- ↑ В 2020-2024 гг оборот рынка косметологии в России увеличился на 45%: с 215 до 312 млрд руб.
- ↑ Оборот рынка косметологии в России в 2023 г увеличился на 8,6% и составил 269 млрд руб.
- ↑ В России потратили на косметологию рекордные 269 млрд рублей в 2023 году
- ↑ Российские производители косметологических препаратов увеличили объем производства на 47,6%
- ↑ Косметологические клиники теряют врачей и обороты
