First Data: Data-Driven AVOD (Advertising-Based Video on Demand)

Основные статьи:

• Data mining Интеллектуальный анализ данных
• Большие данные (Big Data)

2025: Представление решения Data-Driven AVOD

Онлайн-кинотеатр Wink.ru, компания First Data и сейлз-хаус «Эверест» представили решение для таргетированной рекламы в AVOD (Advertising-Based Video on Demand). Теперь профиль пользователя формируется не только на основе паттернов медиапотребления, но и с учетом реальной покупательской активности, что позволяет повысить точность рекламной кампании.

В основе решения, представленного на конференции MarTech Universe, организованной «Ростелекомом», лежит функционал, который позволяет анализировать миллионы анонимизированных транзакций, выявляя устойчивые потребительские тренды и создавая точные рекомендации по целевым аудиториям для брендов. Роман Морозов, Capital Group: Благодаря 1IDM мы точно знаем, кто имеет доступ к каждой корпоративной системе 6.3 т

Data-Driven AVOD объединяет данные о поведении пользователей в Wink (включая просматриваемый контент, частоту и время просмотра) и сторонние данные о покупках. Это позволяет находить не просто зрителей с общими интересами (например, любителей комедии), но и тех, кто сочетает эти предпочтения с реальными жизненными потребностями, такими как ремонт дома или покупка шин для внедорожника. Таким образом реклама перестает быть назойливой и превращается в релевантное предложение, основанное на реальных поведенческих моделях человека.

Решение Data-Driven AVOD предназначено для рекламодателей и означает переход от рекламы всем подряд к персонализированной коммуникации, где каждое сообщение имеет ценность как для зрителя, так и для бренда. Этот напрямую влияет на бизнес-метрики за счет более точного попадания в аудиторию, повышая вероятность покупки. В итоге значительно повышается эффективность рекламных кампаний и, как следствие, растет выручка компании, сказал Александр Старостин, генеральный директор и сооснователь First Data.