| Разработчики: | Ozon.ru (Интернет-решения) |
| Дата премьеры системы: | январь 2026 |
| Отрасли: | Фармацевтика, медицина, здравоохранение |
2026: Запуск бренда
В январе 2026 года стало известно, что компания «Интернет решения» — головная структура маркетплейса Ozon — подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака для запуска производства косметики под собственным брендом Kix beauty. Первую линейку продуктов под этим брендом планируется выпустить в I квартале 2026 года.
Как рассказал «Ведомостям» представитель Ozon, первая линейка будет включать товары по уходу за телом, такие как баттеры (твердые косметические средства на основе масел) и кремы для ног. Производство будет организовано на мощностях российских партнеров-фабрик, что даст им возможность нарастить объемы выпуска. Продажи новой линейки будут осуществляться исключительно на площадке маркетплейса Ozon.
Инвестиции в проект компания не раскрывает. По оценке гендиректора аналитического агентства «Infoline-Аналитика» Михаила Бурмистрова, общие затраты на запуск линейки могут составить около 100 млн рублей. Как построить цифровой фундамент для мебельного ритейла будущего 
Эксперт сервиса по оптимизации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова указывает, что итоговый объем вложений зависит от себестоимости товаров, логистических издержек и маркетингового бюджета. Она считает сегмент средств по уходу за телом перспективным для запуска собственной торговой марки (СТМ), так как эта продукция отличается высоким спросом и частотой покупок.
По оценке Болотовой, Ozon обладает конкурентным преимуществом в виде собственной площадки. Это позволяет компании самостоятельно устанавливать цены и контролировать продвижение.
Согласно данным аналитического центра «Чек Индекс», количество покупок в категории косметики в 2025 году увеличилось на 4% по сравнению с 2024 годом. Реализация уходовой косметики сети «Золотое яблоко» в 2025 году выросла на 30% в денежном и на 25% в натуральном выражении.
По наблюдениям Forbes, Ozon следует общему тренду развития собственных марок у онлайн-ритейлеров. Осенью 2024 года «Яндекс Маркет» выделил направление СТМ в отдельное подразделение «Яндекс Фабрика», портфель которого насчитывает свыше 9000 товарных позиций, о чем рассказал «Ведомостям» представитель «Яндекс Маркета».[1][2]
Примечания
