Redllama и Platforma: Bridge Сервис для кросс-платформенного мэтчинга аудитории в App и Web

Основные статьи:

• Data mining Интеллектуальный анализ данных
• Большие данные (Big Data)

2022: Запуск сервиса Bridge

17 мая 2022 года компания Redllama объявила о запуске сервиса Bridge совместно с разработчиком решений для бизнеса на основе больших данных Platforma. Технология Bridge соединяет App и Web трафик поставщиков инвентаря в одну систему размещения, чтобы оптимизировать точность и возможности таргетинга в обоих каналах с использованием единого идентификатора. Продукт доступен для тестирования клиентам Redllama. Сегменты Platforma уже обеспечивают прирост покупателей, по данным отчетов sales lift, около 27%.

Bridge

По информации компании, сервис Bridge реализован в виде связки DMP + технология Meta SSP. Технология разработана с помощью собственных моделей Platforma и строится на обработке агрегированных и потоковых данных партнеров: интернет-провайдеров, мобильных операторов и поставщиков рекламного инвентаря, с которыми была проведена предварительная интеграция. Bridge обеспечивает мэтчинг App и Web трафика и его обогащение единым идентификатором пользователя, который включает, например, знания об интересах, возможностях, потребностях и т.д. Это позволяет собирать кастомизированные аудиторные сегменты под конкретные задачи рекламодателей и таргетировать коммуникацию с наибольшей вероятностью отклика потребителя.

Наша DMP обучена работе с идентификатором, мы уже можем профилировать аудиторию в App-среде и строить коммуникацию с пользователем кросс-канально. объяснила Евгения Христич, CEO Redllama

Наш совместный проект можно назвать одним из первых шагов по переходу к идентификации пользователей без привязки к cookies, номерам телефонов или e-mail. Что особенно актуально в преддверии cookieless и потребности пользователей в большей приватности. В перспективе на основе этой технологии бренды смогут планировать кампании не только в Web и App-пространстве, но и в других медийных каналах. отметил Дмитрий Казаков, руководитель направления «ТВ-реклама и аналитика», Platforma

Bridge позволяет:

• Решить проблему построения эффективного охвата одновременно в App и Web за счет контроля кросс-частоты, и оптимизировать стоимость целевого контакта бренда с аудиторией;
• Оптимизировать эффективность рекламных кампаний за счет профилирования App-инвентаря на основе методов профилирования Web-инвентаря, которые доступны DMP-системам, что оптимизирует точность таргетинга в App-среде;
• Получить Stable ID пользователя для таргетирования в эпоху cookieless.

Для паблишеров Bridge может использоваться в качестве Single Sign-On инструмента.

На май 2022 года, подобный функционал в ограниченном виде доступен закрытым экосистемам, которые обладают так называемым жестким идентификатором (hard ID) по залогиненным пользователям в браузере (Desktop/Mobile Web) и мобильном приложении (App).

Технология Bridge является открытой для всех игроков и предоставит рынку альтернативные инструменты, дополнив функционал рекламных платформ и селлеров.