Сервисы рассрочки (BNPL)

Сервисы рассрочки (BNPL) в России

Основная статья: Сервисы рассрочки (BNPL) в России

История

2024: Объем мирового рынка сервисов рассрочки достиг $9,5 млрд

В 2024 году объем глобального рынка сервисов рассрочки составил около $9,5 млрд. Отрасль демонстрирует устойчивую положительную динамику, о чем говорится в обзоре Grand View Research, с которым TAdviser ознакомился в середине декабря 2025 года.

В исследовании речь идет о модели «купи сейчас, плати потом» (Buy Now Pay Later, BNPL), которая позволяет получить товар сразу и оплатить его частями без процентов, не оформляя традиционный кредит и не затрагивая кредитную историю. Преимуществами такого подхода являются отсутствие переплаты (покупатель платит ровно ту сумму, которая указана на ценнике, без процентов), простота оформления, возможность совершения покупки без залога и поручителей и пр.

Одним из ключевых драйверов рынка названо стремительное развитие электронной коммерции. По оценкам SellersCommerce, в 2024 году доля онлайн-покупок в общем объеме мировых розничных продаж составила 20,1% против 19,4% годом ранее. К концу 2024-го в глобальном масштабе насчитывалось примерно 2,77 млрд онлайн-покупателей. На этом фоне растет популярность сервисов рассрочки, особенно при крупных покупках. Модель BNPL решают проблему доступности дорогих товаров для клиентов, поскольку платеж может быть разделен на части без необходимости выплаты процентов. Для интернет-магазинов и маркетплейсов это означает увеличение средней стоимости заказов и повышение лояльности потребителей, что в конечном итоге способствует росту выручки.

Большинство платформ BNPL предлагают быстрые и простые процессы регистрации, часто требующие минимальной проверки кредитной истории: это привлекает более широкую потребительскую базу, включая людей с неидеальной кредитной историей или низким кредитным рейтингом. Услуги рассрочки также помогают продавцам снизить долю отказов от покупок, предоставляя альтернативный способ оплаты и побуждая клиентов завершать приобретение товаров. Банки и крупные технологические компании создают собственные экосистемы рассрочки, делая ее доступной через приложения.Как построить цифровой фундамент для мебельного ритейла будущего 8 т

Однако есть и сдерживающие факторы. Нередко цена товара при покупке в рассрочку выше, чем при полной оплате. Кроме того, могут быть скрытые комиссии или навязанная страховка. Просрочки платежей влекут за собой высокие штрафы, увеличивая общую стоимость покупки. Модель BNPL побуждает к импульсивным покупкам: легкость оформления может приводить к необдуманным тратам и последующей «долговой яме».

Авторы исследования сегментируют рынок на розничную торговлю, здравоохранение, досуг и развлечения, автомобильную отрасль и др. В 2024 году почти три четверти выручки пришлось на первый из перечисленных секторов. Доминировал онлайн-сегмент, обеспечивший 66,54% от суммарных поступлений: многие компании по всему миру заключают партнерские соглашения, чтобы сосредоточиться на внедрении различных методов онлайн-оплаты, включая рассрочку. С географической точки зрения 29,3% от общего объема дохода обеспечила Северная Америка. Значимыми отраслевыми игроками в глобальном масштабе названы:

• Affirm;
• Klarna;
• Splitit Payments;
• Sezzle;
• Perpay;
• Zip Co;
• PayPal Holdings;
• Afterpay Limited;
• Openpay;
• LatitudePay Financial Services.

В 2025 году объем мирового рынка сервисов рассрочки, как ожидается, достигнет $11,87 млрд. Аналитики Grand View Research полагают, что в дальнейшем среднегодовой темп роста в сложных процентах (значение CAGR) составит 27%. Таким образом, к 2033 году расходы могут увеличиться примерно до $80,15 млрд.^[1]

Примечания